广东省作为中国会展经济最发达的省份之一，会展产业规模常年位居全国首位（占全国会展项目数量的30%以上），对会展策划与管理专业人才的需求呈现“专业化、复合型、数字化”的鲜明特征。以下是针对广东中职会展策划与管理专业人才需求的深度分析及培养建议：

一、广东会展产业人才需求特点

基础岗位需求量大

会展服务公司、展览场馆、活动策划企业等常年需要大量会展执行助理、展台设计师助理、活动策划专员、客户接待专员等中职层次人才，侧重实操能力（如搭建监督、流程执行、基础设计软件操作等）。

典型需求企业：广交会、深圳高交会、东莞加博会等大型展会承办方；广州保利世贸博览馆、深圳会展中心等场馆运营方。

技能复合化趋势明显

企业更青睐“会展+技术”复合能力，如：

基础会展策划能力 + 新媒体运营（短视频宣传、直播导览）；

展台设计能力 + 3D建模/CAD制图（虚拟展厅设计需求上升）；

客户服务能力 + 基础数据分析（展会观众行为统计）。

区域产业特色导向

粤港澳大湾区：国际性展会（如广交会）需要具备基础英语沟通能力和跨文化服务意识；

东莞、佛山：制造业展会密集，需了解产业基础知识（如家具展、陶瓷展的布展逻辑）；

深圳：科技类展会（如电子展）倾向数字化工具应用能力。

二、中职人才培养核心建议

课程优化方向

技术类课程：增设会展数字化工具（如EasyEDA基础设计、活动云管理平台操作）；

产业融合课程：结合广东支柱产业（如电子信息、家电、建材）开设行业展会案例分析；

语言能力：强化会展场景英语（如展商接待、展品介绍用语）。

实践能力强化

与本地会展企业合作开发“模块化实训”：

模拟广交会流程（从招商到撤展的全链条实操）；

虚拟展会运营（使用元宇宙展厅平台进行演练）。

鼓励学生考取“1+X”证书（如会展管理、电子商务等职业技能等级证书）。

就业对口岗位举例

| 岗位名称 | 技能要求 | 薪资范围（广东） |

|-------------------|-----------------------------------|-----------------------|

| 会展活动执行专员 | 流程把控、供应商协调、现场应急 | 4K-6K/月（应届） |

| 展览设计助理 | 熟练使用PS/Coreldraw、立体感强 | 5K-8K/月（有作品集） |

| 会展新媒体运营| 短视频制作、直播策划、数据分析 | 6K-10K/月（经验优先） |

三、行业未来趋势与人才储备

绿色会展：低碳布展材料使用、废物回收流程等技能将成为加分项；

智慧会展：人脸识别签到系统、AI客服工具的操作维护需提前布局教学；

产教融合：建议学校与广东会展协会、广州琶洲会展经济区等合作建立实习基地。

广东会展产业正从“规模扩张”转向“质量升级”，中职教育需抓住数字化工具应用和细分领域服务两大突破口，培养“能上手、懂行业、会创新”的技能型人才。