广东作为我国经济大省，产业结构多元且商贸活跃，中职院校的营销与策划专业人才需求与区域经济发展紧密相关。以下是针对该专业中职技能人才需求的分析：

一、市场需求背景

产业驱动

广东的制造业基地、跨境电商、电子信息、快消品、服务业等行业发达，企业对基础营销执行、推广策划、客户管理等岗位需求旺盛，尤其青睐技能实操强、上手快的中职生。

政策导向

广东省政府推动"数字商务""乡村振兴""品牌建设"等战略，基层营销人才（如区域推广员、新媒体运营助理、电商客服）需求量增加。

二、核心技能需求

基础技能

数字化工具应用：熟练使用Excel数据分析、短视频制作（如剪映）、微信公众号排版、电商平台（淘宝、拼多多）基础运营。

沟通与执行：客户接待、销售话术、活动执行、市场调研数据收集。

行业针对性技能

电商与直播：熟悉直播流程、商品话术设计、社群运营（如微信群管理）。

线下营销：门店促销策划、地推活动执行、基础市场分析能力。

基础设计能力：能使用Canva、PS制作简单海报或宣传物料。

证书需求

企业优先考虑持有“1+X”证书（如新媒体营销、网店运营）、普通话等级证、计算机操作员证的毕业生。

三、热门就业方向

基层岗位

电商领域：电商客服、直播助理、店铺运营助理

零售行业：门店销售、市场推广员、活动执行

服务行业：客户专员、社群运营、会议会展执行

新兴领域

乡村振兴相关：农产品线上推广、县域品牌宣传

小微企业：协助企业搭建线上营销渠道（如抖音、小红书推广）。

四、人才缺口与挑战

缺口领域

既懂传统营销又具备短视频制作、直播导流能力的中职生。

熟悉本地化市场（如社区团购、区域品牌推广）的实操人才。

现存问题

部分中职生数据分析能力较弱（如缺乏基础的Excel函数使用技能）。

职业稳定性不足，部分学生缺乏抗压能力和服务意识。

五、培养与就业建议

院校侧

强化校企合作（如与本地连锁企业、电商园区共建实训基地）。

课程融入短视频营销、直播脚本撰写、Excel数据可视化等实用内容。

学生侧

重视实习经验（如寒暑假参与商贸展会、企业促销活动）。

提升职业素养（如商务礼仪、抗压能力、团队协作）。

职业发展路径

基层岗位（1-2年）→ 进阶岗位（区域主管、资深运营）→ 自主创业（如开设网店、本地化营销工作室）。

六、行业趋势预测

岗位技术门槛升级：AI工具（如ChatGPT辅助文案）、自动化营销工具的使用将逐步普及。

县域经济机会：随着广东“百县千镇万村”工程推进，下沉市场（如乡镇电商、文旅推广）需求增加。

总结：广东中职营销与策划专业需紧密对接企业实操需求，突出“数字化+本地化”技能培养，毕业生在电商、新零售、小微创业等领域就业空间广阔，但需持续提升职业适应性和技术更新能力。